一、小程序裂变的优势

1. 无连接点的即时反馈

       *开始选择小程序，主要用于营销，围绕微信生态去做用户裂变。但是想要驱动用户去传播，整个产品*重要的上瘾机制是什么？就是用户的及时反馈。

2. 下沉用户的幂分布，用户习惯低智的内容

       第二个小程序的特征就是下沉用户的使用习惯，当时我看到很多公众号，旁边都放了一个配图，有指纹去引导用户手放上去识别二维码。

      做裂变的时候发现，五六线用户不会保存图片再发到朋友圈。甚至有一些用户不会截屏，如果图片上的二维码旁边没有写长按识别二维码的话，用户根本就不知道这个二维码是可以长按识别的。你去观察他们朋友圈会发现，他们几乎只有转发的各种链接，没有图片+文字的内容。小程序在群里面的展现形式非常强大。很多时候我们小程序做成有播放按钮的，很多配图就算不是视频，都会放一个播放按钮在那里。

二、确定小程序的切入点

1. 单一功能型的跳出率低，工具类小程序

      通过大量小程序总结发现，很多火的小程序基本都是工具型的小程序，大多满足单一场景的需求。这跟之前的APP、PC端时代的发展轨迹是相似的。

2. 利用急剧降低的点击成本和信任成本

      假设如果一个APP有***的日活，搬到小程序里面肯定是500万日活以上，甚至可以达到***日活，这一点后来被我们验证。主要是基于微信社交关系链的形态。APP这么高下载成本，将它们单一的功能拆解出来，利用用户社交关系链去传播，几乎没有传播成本。

三、小程序构建

做小程序产品，核心的就是三个原则：

1. 足够简单，一周内就得能开发完

       因为用户微信生态里是碎片化的，用户不可能非常重度地去浏览使用你的产品，所以就算你的产品形态有N多个功能，*好都把它拆解成不同的矩阵。所以小程序必须非常简单，基本上会尽量保证一个按钮或者两个按钮。

2. 页面一定要有裂变

      通常会把每一个页面都植入裂变引导的按钮，可以使领红包、支付分享、排行榜单、提醒好友邀请等等。

3. 搭建场景，让用户虽然用完即走但会走了再来

       如何通过场景做到用户用完即走，走了还来。目前工具类的小程序起量虽然快，但留存几乎为零，不过总会有新用户，因为它在社交网络里像病毒一样蔓延。